繼《恭喜發(fā)財》后，六個核桃又帶來一首春節(jié)神曲
2025-01-13
原文轉(zhuǎn)自：信陽新聞網(wǎng)
“祝你身體順，六個核桃順順順；祝你家庭順，六個核桃順順順；祝你財運順，六個核桃順順順；祝你六六大順......”
蛇年春節(jié)，最引人注目的魔性廣告曲無疑當屬六個核桃的《六六大順》，僅憑短短15秒的魔性旋律迅速席卷全國，熱度直逼劉德華的經(jīng)典之作《恭喜發(fā)財》，引發(fā)廣泛的關(guān)注和討論。
業(yè)內(nèi)人士指出，作為一代人的春節(jié)記憶，六個核桃早已和中國年相依共存，它承載了六六大順的美好祝愿，也積累了對新年期許的深刻洞察，無論是過年備年貨，還是走親訪友送禮，六個核桃都抓住了關(guān)鍵。
神曲背后的洞察
心理學研究表明，消費者的購買意向和行為深受情緒、情感變化的影響。而輕快放松的“魔性音樂”，最容易給人的心靈和感情帶來沖擊和感染。今年，六個核桃巧妙地將品牌動作延伸至音樂領域，通過一首《六六大順》的春節(jié)歌曲TVC廣告，成功地在消費者心中種下了深刻的品牌印記。
自元旦上線以來，《六六大順》憑借其獨特的“耳蟲效應”，迅速在網(wǎng)絡上走紅，被廣大網(wǎng)友譽為春節(jié)必聽曲目之一。其火爆程度甚至有望與劉德華的經(jīng)典之作《恭喜發(fā)財》并駕齊驅(qū)，成為今年春節(jié)的另一首標志性“發(fā)財神曲”。這一成功絕非偶然，而是六個核桃深化品牌符號體系、提升傳播效率與信號能量的戰(zhàn)略體現(xiàn)。作為品牌傳播的強大工具，超級神曲能夠激發(fā)潛在的品牌記憶，觸動消費者的情感共鳴，為品牌帶來廣泛的市場曝光，同時有力推動銷售增長。
從主流機場到高鐵，從電梯廣告到央視、衛(wèi)視的黃金時段，六個核桃《六六大順》廣告曲實現(xiàn)了多場景、高頻次的全覆蓋曝光，以霸屏之勢牢牢占據(jù)消費者心智，使六個核桃在春節(jié)銷售旺季來臨之前，搶先在品牌銷大戰(zhàn)中脫穎而出。此外，在抖音等短視頻平臺上，六個核桃通過與廣大網(wǎng)友共創(chuàng)趣味內(nèi)容，打造了一場歡樂無限、創(chuàng)意滿滿的六六大順合拍舞。這一活動不僅發(fā)揮了網(wǎng)友們的無限創(chuàng)意與個性風采，還用魔性舞蹈傳遞了順利祝福，進一步加深了消費者對六個核桃的正面品牌認知。
“春節(jié)送禮 就送六個核桃”已成為春節(jié)禮品市場最響亮的口號之一。除了音樂領域的創(chuàng)新嘗試，六個核桃在年貨禮盒方面也下足了功夫。早在2025年到來之前就精心推出了專屬的春節(jié)禮盒包裝，進一步加強了品牌在春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日中的市場滲透力。禮盒的設計圍繞著“六六大順”和“和和美美”的春節(jié)祝福主題，充分融入了中國傳統(tǒng)的節(jié)日元素的同時，既貼合了春節(jié)的喜慶氛圍，又具備現(xiàn)代感與創(chuàng)意感，為消費者送去最真摯的祝福，也滿足了消費者送禮的多元化需求。
創(chuàng)新營銷持續(xù)破圈
除了春節(jié)營銷，六個核桃在奧運營銷方面也展現(xiàn)出了獨具創(chuàng)意的營銷策略。在2024年巴黎奧運會期間，六個核桃雖然沒有成為奧運會的官方贊助商，但通過多維度的營銷策略，成功與奧運會建立了緊密聯(lián)系，吸引了消費者的廣泛關(guān)注。
六個核桃邀請了中國乒乓球世界冠軍許昕作為品牌推薦官，借助多個平臺進行的高頻次傳播，將體育的競技精神與產(chǎn)品的智慧屬性相融合，通過社交媒體、線下活動等多渠道預熱，讓“冠軍品質(zhì)”的概念深入人心，當冠軍品質(zhì)遇上冠軍之選，強強聯(lián)手可以收獲1+1>2的品牌效力。同時，六個核桃還加大了廣告投入，特別是在高鐵機場、電視和電梯海報等媒體上，通過高頻次的曝光，進一步強化了品牌的認知度。
前不久，六個核桃還發(fā)布了“核桃與腦健康白皮書”，通過科學數(shù)據(jù)和研究證明核桃對腦健康的積極影響，同時還獲得國際機構(gòu)沙利文授予的“核桃采購量第一”的地位認證。這些舉措不僅幫助消費者增強了對六個核桃產(chǎn)品的信任，還為經(jīng)銷商提供了有力的銷售支持。
健康消費已經(jīng)成為年輕一代的消費重心和生活理念，六個核桃春節(jié)營銷動作的出圈背后，正是其對“過年”這一傳統(tǒng)的深入洞察，“每個人都希望健健康康、順順利利過大年”，抓捕年輕人送健康禮品的消費趨勢，以打動人心的方式，向消費者傳達出品牌關(guān)愛健康的形象。業(yè)內(nèi)人士指出，通過線上線下多維組合重拳出擊，六個核桃在今年春節(jié)的營銷活動中取得了開門紅，也為全年的業(yè)績穩(wěn)步發(fā)展打下了堅實的基礎。
