從超級神曲到年貨爆款，六個核桃打響春節(jié)營銷戰(zhàn)
2025-01-10
來源：日照新聞
春節(jié)，作為中華民族最為隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)，不僅是家人團聚、情感交流的溫馨時刻，更成為人們在忙碌一年后，心靈得以休憩、重新汲取力量的精神驛站。在這特殊的節(jié)點，消費市場也隨之沸騰，各大品牌競相角逐，試圖在這片紅海之中嶄露頭角，喚醒人們心底那份濃濃的年味兒。
六個核桃精準(zhǔn)洞察社會脈搏，緊扣時代情緒，以別具一格的動作奏響了一曲新春樂章。業(yè)內(nèi)人士表示，作為歷年過年禮贈的硬通貨，六個核桃憑借“春節(jié)神曲”與賀歲裝成功塑造出獨樹一幟的品牌印記，為品牌注入了源源不斷的活力，也為社會增添了一抹溫暖而明亮的節(jié)日色彩。
打造“春節(jié)神曲”，鑄就品牌傳播利器
春節(jié)不僅是食品飲料年貨消費高峰期，也是節(jié)日內(nèi)容消費高峰期。每至春節(jié)臨近，網(wǎng)友們便開始滿心期待經(jīng)典春節(jié)神曲的 “回歸”，互相分享那些熟悉旋律的“解凍進度”。過年期間，大街小巷回蕩的春節(jié)神曲，已然化作每一個中國人無需多言便能心領(lǐng)神會的社交 “密碼”。從年初的賀歲金曲，到伴隨春晚走紅、被觀眾在社交媒體上自發(fā)改編的熱門神曲，無一不為受眾呈上耳目一新的 “年味新體驗”。
六個核桃今年春節(jié)營銷的重磅之舉，便是推出了以“六六大順”為主題的春節(jié)歌曲TVC廣告——《六六大順》。這首歌堪稱創(chuàng)意融合的典范，它巧妙地將品牌長期深耕積累的兩大超級符號 —— 極具視覺辨識度的 “大核桃” 以及滿含美好祈愿的 “六六大順”，與活力四溢的聽覺元素精妙交織，三者相得益彰，構(gòu)筑起一座全方位、立體化的超級符號傳播 “巨擘”，徹底革新了傳統(tǒng)品牌傳播的固有模式。
從專業(yè)的品牌傳播理論維度審視，這種多元符號協(xié)同發(fā)力的模式，猶如為品牌傳播安上了高速引擎，極大地提升了信息傳遞的速率與能量層級。消費者只要接觸到這首歌曲，無論是在街頭巷尾偶然聽聞，還是于電視熒幕前專注欣賞，其視覺與聽覺神經(jīng)都會被瞬間激活，腦海中即刻浮現(xiàn)出六個核桃那熟悉且親切的品牌輪廓，進而在心底烙下難以磨滅的印記，讓品牌傳播效果呈指數(shù)級增長。
這首神曲的誕生絕非偶然，它汲取了東南亞華人圈風(fēng)靡十余年的經(jīng)典之作《興旺發(fā)》的靈感精髓，“興、旺、發(fā)”所承載的吉祥寓意與本土語境下的“六六大順”完美契合。另一方面，歌曲本身具有極強的“耳蟲效應(yīng)”，其旋律輕快、歌詞朗朗上口，如“祝你身體順，六個核桃順順順；祝你家庭順，六個核桃順順順；祝你財運順，六個核桃順順順；祝你六六大順......”，瞬間將年味拉滿，能充分調(diào)動消費者的情感共鳴，讓品牌形象深入人心。
在傳播渠道上，六個核桃采用高鐵、機場、央視、衛(wèi)視、梯媒、社交媒體等全渠道覆蓋策略，線上線下的緊密聯(lián)動，如同洶涌澎湃的浪潮，推動著《六六大順》以破竹之勢迅速席卷全國，成功躋身春節(jié)必聽的八大發(fā)財神曲之列，大有續(xù)寫劉德華《恭喜發(fā)財》傳奇之勢。海量的曝光不僅讓六個核桃品牌聲名遠揚，更為產(chǎn)品銷售注入了一劑強心針，助力銷量一路高歌猛進。
推出春節(jié)禮盒，傳遞六六大順真摯祝福
多年來，六個核桃在國人的春節(jié)記憶中穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)一席之地，已然蛻變成為一個家喻戶曉的國民符號，靜靜見證著無數(shù)家庭的溫馨團聚與幸福瞬間。憑借獨特醇厚的口感，它當(dāng)之無愧地成為春節(jié)餐桌上最具 “年味” 的經(jīng)典飲品之選。
今年春節(jié)營銷大戰(zhàn)中，六個核桃精心雕琢的專屬春節(jié)禮盒同樣驚艷奪目。禮盒設(shè)計緊扣 “六六大順” 與 “和和美美” 兩大核心主題，將中國傳統(tǒng)節(jié)日元素展現(xiàn)得淋漓盡致。紅金配色交相輝映，盡顯春節(jié)的熱鬧喜慶。
禮盒內(nèi)部更是暗藏 “巧思”，精選六個核桃的經(jīng)典系列產(chǎn)品，既有承載歲月記憶、滿足傳統(tǒng)消費口味偏好的核桃乳，又有緊跟時代潮流、創(chuàng)新研發(fā)的新品與限量款，全方位、多層次迎合不同消費者的味蕾需求。這種將品牌價值與春節(jié)文化深度融合的匠心之舉，讓六個核桃禮盒在商超、社區(qū)店等各類銷售渠道中脫穎而出，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)黃金陳列位置，完美適配家庭聚會、朋友聚餐、商務(wù)贈禮等多元春節(jié)消費場景，一躍成為消費者春節(jié)送禮的不二之選。
挖掘六個核桃“六六大順”理念的深層含義，它不僅承載著“順?biāo)臁钡男履曜Ｔ?，也承繼了我國傳統(tǒng)文化中“六”字所蘊含的尊貴意義。六個核桃將 “六六大順” 這一滿載深厚文化底蘊的美好祝福巧妙融入品牌營銷的每一個環(huán)節(jié)，既是對傳統(tǒng)文化的虔誠尊崇與傳承發(fā)揚，也是在當(dāng)下快節(jié)奏、高壓力的社會環(huán)境中，為人們精心送去的一份心靈 “慰藉”。當(dāng)消費者在春節(jié)期間選購六個核桃，送出這份承載著 “順” 意的禮物時，其所傳遞的絕非僅僅是物質(zhì)層面的饋贈，更是情感的交流與文化的延續(xù)，讓古老的祝福在現(xiàn)代社會的土壤中重新煥發(fā)出蓬勃的生機與活力，以品牌的擔(dān)當(dāng)之力為社會凝聚起更多溫暖與正能量。
在這個新年的營銷戰(zhàn)役中，六個核桃憑借其精心策劃的全方位營銷攻勢，精準(zhǔn)滿足了消費者在送禮時的“面子”與“里子”需求，同時依靠線上線下互動的強大協(xié)同效應(yīng)，不僅讓品牌聲量實現(xiàn)了飛躍性的增長，極大地提升了與春節(jié)氛圍的契合度，也有效地促進了銷量的轉(zhuǎn)化和業(yè)績的飛躍，與合作渠道共同開創(chuàng)了互利共贏的新局面。展望未來，六個核桃的新年營銷必將迎來“開門紅”，贏得一場漂亮的勝利。
