六個核桃春節(jié)持續(xù)熱銷 打響2024年貨開門紅
2024-02-19
“小孩小孩你別饞，過了臘八都是年。二十三，祭灶官；二十四，掃房子……”臘月的日歷每翻過一頁，過年的氣氛就濃厚一分。各大品牌都緊鑼密鼓地打響了春節(jié)節(jié)禮市場的爭奪戰(zhàn)。
作為國民現(xiàn)象級核桃乳飲料，六個核桃春節(jié)期間高調(diào)推出六六大順賀歲罐，形成線上百位主播激情帶貨，線下百萬終端猛烈促銷的營銷盛況，展現(xiàn)了全國植物蛋白飲品賽道領(lǐng)導(dǎo)品牌的王者氣勢！
將春節(jié)場景營銷做到極致 引發(fā)共鳴助力銷售
最近幾年，中國經(jīng)濟、世界經(jīng)濟都在逆水行舟。人們在全球性“逆時期”里，萬事難順，舉步維艱。人們對破局的渴望，對順利的渴望，已經(jīng)變得無比強烈！
在這樣背景下，六個核桃提出了“六個核桃 六六大順”的品牌主張，推出“六個核桃六六大順”賀歲罐，給國人帶來最質(zhì)樸的祝愿，也為全國春節(jié)市場鋪上了一抹紅彤彤的亮色彩！
我國古代經(jīng)典《春秋左氏傳》中，曾經(jīng)表述過“六順”，即“君義、臣行、父慈、子孝、兄愛、弟敬”。如今，六個核桃延續(xù)了古代的六順理念，將六順祝福定制成六款賀歲包裝，祝大家身體順、愛情順、家庭順、學(xué)習(xí)順、事業(yè)順、財運順。
在東方文化中，六六大順代表了自古至今人們對生活美好的希冀，“桃”諧音“逃”，有趨吉避兇之意，核桃被稱為“五?！敝唬⒁庵H家幸福、團團圓圓。
業(yè)內(nèi)人士表示，“六個核桃 六六大順”，已經(jīng)超越了商業(yè)口號，它是對傳統(tǒng)哲學(xué)的傳承也是對國人的祝愿。在大家經(jīng)歷過不太平坦的一年后，“六六大順”擊中了人們的情感需求，在東方哲學(xué)的加持下，六個核桃走紅年貨禮品市場實屬情理之中。
多渠道精準(zhǔn)發(fā)力 春節(jié)持續(xù)熱銷
迎戰(zhàn)春節(jié)市場競爭，線上各大直播間爭奇斗艷！
六個核桃強勢進(jìn)駐主流一線直播間，得到超百位主播強力推薦，榮登京東“品牌榜”“單品榜”雙第一，打響年貨節(jié)開門紅。
在董宇輝的千萬級粉絲大號“與輝同行”直播間，六個核桃上播過程高潮迭起！作為高營養(yǎng)價值、高品質(zhì)的飲料品牌，六個核桃與董宇輝產(chǎn)生了高頻共振，打動了無數(shù)的觀眾，從而持續(xù)暢銷。相近的熱銷場景，同樣出現(xiàn)在李佳琦、辛巴、林依輪等直播過程之中。六個核桃挾雷霆之勢，橫掃線上各大直播間。
今年春節(jié)期間，六個核桃除了加大與知名直播合作之外，仍然深耕線下傳統(tǒng)渠道，通過下沉和縱深拓展手段，增強在國內(nèi)市場的渠道滲透能力。
據(jù)了解，六個核桃目前已建立龐大的分銷網(wǎng)絡(luò)。寬度上，銷售區(qū)域基本覆蓋了除西北、西南部分省份以外的全國大部分地區(qū)；深度上，在重點地級市和省會級核心市場基礎(chǔ)上，向上已進(jìn)入北上廣深一線城市，向下已滲透到廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)村市場。
持續(xù)深化線下KA、商超、傳統(tǒng)終端網(wǎng)點，將市場存量進(jìn)一步做精的同時，通過與咖啡店、新式茶飲店和餐飲店合作的方式，擴大旗下產(chǎn)品的應(yīng)用場景?！皞鹘y(tǒng)渠道保持穩(wěn)健，新興渠道貢獻(xiàn)增量，隨著六個核桃“全域深分銷+全鏈 C 端運營”模式的全面實施，立體式銷售網(wǎng)絡(luò)將實現(xiàn)全國覆蓋，六個核桃將迎來更多的增長機會和市場空間”業(yè)內(nèi)人士表示。
新獲國家級綠色工廠殊榮 品質(zhì)過硬信得過
六個核桃之所以能夠在各大銷售渠道熱銷，一個最核心的支撐因素就是產(chǎn)品品質(zhì)信得過，經(jīng)銷商賣的放心。
春節(jié)銷售剛拉開序幕，六個核桃就獲評“2023年度國家級綠色工廠”，為其添光加彩，而入選國家級綠色工廠其實并不容易。
近年來，我國工業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型取得積極成效，綠色動能加快釋放。2024年1月工業(yè)和信息化部發(fā)布《關(guān)于公布2023年度綠色制造名單的通知》。而作為國內(nèi)起步較早的植物蛋白飲料巨頭，六個核桃秉承低碳、環(huán)保、可持續(xù)的發(fā)展理念，大力推進(jìn)全周期綠色化改造，包括從原料種植、生產(chǎn)制造、綠色包裝、能源使用以及物品回收等全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，從而獲得國家級認(rèn)證。
原料是品質(zhì)的基準(zhǔn)，為了從源頭保障產(chǎn)品品質(zhì)，公司勘察了全國20多個省市的核桃產(chǎn)區(qū)，進(jìn)行大量基礎(chǔ)性研究和數(shù)據(jù)分析，最終選擇新疆、云南和太行山三大核桃黃金產(chǎn)區(qū)作為原料基地，并制定了 “3·6·36”檢測標(biāo)準(zhǔn)，只有符合標(biāo)準(zhǔn)的核桃才能被選為原料。
為推動核桃乳品質(zhì)迭代，六個核桃加碼研發(fā)創(chuàng)新力度。2018年上線的“全核桃CET冷萃”工藝，通過獨創(chuàng)的靶向脫離，實現(xiàn)了對核桃仁及其種皮營養(yǎng)的最大化利用，核桃營養(yǎng)利用率提高至97%以上；“五重細(xì)化研磨工藝”，實現(xiàn)了將核桃乳顆粒研磨至納米級，核桃營養(yǎng)成分更易于腸胃吸收。
令消費者更為信任的是，六個核桃擁有國內(nèi)領(lǐng)先的六大技術(shù)研發(fā)平臺和國家級實驗室，從2018年至2023年，已累計投入2億多元用于技術(shù)攻堅，在A股市場同類型植物蛋白飲料公司中“遙遙領(lǐng)先”。
為了推進(jìn)營養(yǎng)健康與低碳產(chǎn)品研發(fā)，六個核桃上市多個系列：如低糖配方、添加益生元的養(yǎng)生系列，添加磷脂的五星系列，無糖配方的高鈣系列，添加葡萄糖酸鋅的益智成長系列，面向?qū)W生等重度用腦人群的“0糖0香精0膽固醇”2430核桃乳新品等。
總的來說，作為國內(nèi)健康飲品領(lǐng)導(dǎo)品牌，六個核桃從未放棄繼續(xù)創(chuàng)新和向上突破。從市場來看，越來越多的消費者正成為六個核桃的忠實“粉絲”，其行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位越發(fā)穩(wěn)固。（轉(zhuǎn)發(fā)自：每日財報網(wǎng)）
