六個(gè)核桃春節(jié)檔暢銷，“六六大順”式東方哲學(xué)煥發(fā)新機(jī)
2024-01-05
來(lái)源：中新經(jīng)緯
元旦剛過(guò)，離農(nóng)歷春節(jié)還有一月有余，安然(化名)就已經(jīng)準(zhǔn)備好了今年貼年紅的材料。
綿延數(shù)千年之久的春節(jié)貼年紅習(xí)俗，多貼的是“?！弊郑N的是中國(guó)人對(duì)幸福生活的向往、對(duì)美好未來(lái)的祝愿，貼的是祖祖輩輩、子子孫孫融入血脈的精神傳承。
與往年不同，今年安然不準(zhǔn)備貼“?！弊至?，“今年我要貼這個(gè)‘順’?！痹┢陂g，安然照往常習(xí)慣在樓下便利店買了一箱六個(gè)核桃，店長(zhǎng)送了她幾張品牌新春周邊。紅色的字幅上，核桃紋路里寫著“六六大順”四個(gè)字，“新的一年我就想順順利利地，其它隨緣就好?！?/p>
2024，人人祈“順”
人們?cè)陂焺e已久的人間煙火氣中迎來(lái)了2023年。
摩肩接踵涌向街頭的人群，餐廳、展覽館前的長(zhǎng)隊(duì)大排，沉寂許久后又重新迎來(lái)花天錦地、人聲鼎沸的景點(diǎn)……種種跡象表明，社會(huì)發(fā)展與人們生活都在重回正軌。與此同時(shí)，越來(lái)越多人意識(shí)到，這次一起回歸的，還有中國(guó)延續(xù)千年后愈加厚重的祈愿文化。
當(dāng)一切向好，人們?yōu)槭裁催€要祈愿，又在祈求什么？
其實(shí)，相比祈求“大富大貴”“大吉大利”，人們的祈愿實(shí)際上趨于更保守的“順順利利”“順心如意”。
從這個(gè)角度，國(guó)民品牌六個(gè)核桃在2024新年賀歲時(shí)提出“六六大順”，實(shí)在是極為應(yīng)景。當(dāng)我們打開一罐養(yǎng)元六個(gè)核桃，那些焦灼之感在有限的時(shí)間和金錢里仿佛找到了合適的出口。
而就在這小小的一罐飲料背后，一個(gè)現(xiàn)代品牌，與中國(guó)傳統(tǒng)文化以及世代相傳的美好期許之間，冥冥之間也已經(jīng)因?yàn)榍Ыz萬(wàn)縷的聯(lián)系與契合感延展出了新的故事線。
歷史的“六六大順”和現(xiàn)代的“六個(gè)核桃”
在中國(guó)人的文化情感中，“順”強(qiáng)調(diào)順應(yīng)自然、順應(yīng)天命、順應(yīng)時(shí)代、順應(yīng)人心的東方哲學(xué)。在學(xué)者的研究中，“順”，就是莊子生命觀中的隨世哲學(xué)，即闡釋當(dāng)莊子同時(shí)面對(duì)生命苦痛體驗(yàn)與對(duì)自由的向往這一問(wèn)題時(shí)，所表現(xiàn)出的“順應(yīng)自然，無(wú)為之為，隨遇而安”的處世之道。
如前文所言，這種生活哲學(xué)背后代表的中庸、安穩(wěn)、保守，更適應(yīng)于當(dāng)下特殊的時(shí)代發(fā)展境況。由“順”延伸，與自古以來(lái)就被賦予了和諧統(tǒng)一和吉祥的寓意的“六”相聯(lián)結(jié)，“六六大順”作為中國(guó)人最常掛在嘴邊的一句吉祥話之一，代表著事事如意、順利，寄托著人們對(duì)于美好生活的期望，更體現(xiàn)了一種深邃的祝福和禮節(jié)。
東漢許慎《說(shuō)文解字》曰 ：“六，《易》之?dāng)?shù)，陰變于六，正于八，從入從八?！薄吨芤住返暮诵膬?nèi)容是象征著天地萬(wàn)物、陰陽(yáng)對(duì)立的八卦。其中，坤的卦象用數(shù)字表示是三個(gè)“六”，且《易傳 ? 說(shuō)卦傳》曰“乾，健也。坤，順也”，故早在殷商時(shí)期，“六”就已經(jīng)出現(xiàn)了和“順”相聯(lián)系的萌芽，代表著順利、吉祥，并通過(guò)“六六大順”等俗語(yǔ)產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)延續(xù)至今。
歷史是一本長(zhǎng)卷書，也是一面鏡子，諸多內(nèi)容即使被置于不同的時(shí)代，也都押著相似的韻腳。
溯源“六六大順”，它最早出現(xiàn)在《春秋左氏傳》中：“君義，臣行，父慈，子孝，兄愛，弟敬，此數(shù)者累謂六順也?！惫湃司腿伺c人之間的關(guān)系來(lái)談，意思是國(guó)君待臣下仁義，臣下對(duì)國(guó)君忠誠(chéng)，父親對(duì)兒女慈祥，兒女對(duì)父親孝順，兄長(zhǎng)待弟弟友愛，弟弟對(duì)兄長(zhǎng)尊敬，與各種人的關(guān)系順了，事事也就順了。
來(lái)到現(xiàn)代，基于與更多普通人產(chǎn)生精神共振的信念，六個(gè)核桃跳出了《左傳》中國(guó)泰民安式“天下大順”的視角，重新定義了“六順”——第一順，身體順；第二順，愛情順；第三順，家庭順；第四順，學(xué)業(yè)順；第五順，事業(yè)順；第六順，財(cái)運(yùn)順；并形成了一個(gè)新“六順”的圓滿閉環(huán)：身體為本，而后有愛，有愛才有家，有家才有學(xué)，有學(xué)才立業(yè)，立業(yè)方生財(cái)，至此，六六大順得圓滿。
可見，無(wú)論在哪個(gè)時(shí)代周期，藏著人們對(duì)于美好生活的追求和期盼的“六六大順”，無(wú)論是逐字拆解，還是詞面直譯，最終都指向一種一脈相承的積極深意。因此，取了“六六大順”中“順利”之期許、將“順文化”的概念引入自己品牌文化的六個(gè)核桃品牌，自誕生起就自帶美好的寓意。
在中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日和習(xí)俗中，“核”與“合”“和”諧音，有和順、和睦、和諧的意思；“桃”諧音“逃”，有逃脫、趨吉避兇之意。核桃這一食材具有豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，形狀像一個(gè)小腦袋，又像一個(gè)小燈籠，象征著智慧和光明，用它編制成掛件或手鏈掛在家中或者佩戴在身上，有去除邪氣，保佑平安的效果，因此常被視為吉祥、長(zhǎng)壽的象征，被贈(zèng)送給長(zhǎng)輩和朋友，以表達(dá)祝福和關(guān)愛。
在這層蘊(yùn)藏著厚重的傳統(tǒng)歷史文化傳承，以及落于實(shí)處的東方哲學(xué)認(rèn)知背后，傳統(tǒng)的六六大順與現(xiàn)代的六個(gè)核桃，從字面到心智，在和順的象征意義下完美契合。
可以說(shuō)，當(dāng)“六六大順”這句傳統(tǒng)吉言與一個(gè)現(xiàn)代品牌結(jié)合，既傳遞了吉利文化的內(nèi)涵，又帶有直接的產(chǎn)品屬性，一種必然連接的奇妙的化學(xué)反應(yīng)也隨之產(chǎn)生了——六個(gè)核桃的每一罐飲品，都天然代表著一個(gè)關(guān)于吉祥和順利的祝愿，因此人們不僅是在品味高品質(zhì)核桃的醇香，更是在接收一份真誠(chéng)的美好祈愿。
送六個(gè)核桃，過(guò)六六大順中國(guó)年
在多部經(jīng)典漢字大字典中，“順”的本義是“沿著同一方向”。春節(jié)之時(shí)，回家的方向、探親訪友的方向，就是大家唯一的方向。在參與春節(jié)期間一場(chǎng)場(chǎng)盛大的情感交流會(huì)時(shí)，選擇合適的禮物，就是表達(dá)尊重和祝福的重要方式。
作家、清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院劉瑜教授在《送你一顆子彈》中寫道：“禮物這個(gè)東西，本質(zhì)不是東西，而是意義。禮物的流動(dòng)也就是意義的流動(dòng)，秩序的流動(dòng)，或者說(shuō)得更嚴(yán)重一點(diǎn)，就是人際關(guān)系的流動(dòng)?！?/p>
常年為生活奔波的人，只有在春節(jié)才有機(jī)會(huì)與家人和身處各地的親戚見面，從維護(hù)人際關(guān)系這層意義出發(fā)，承襲了古時(shí)與人關(guān)系順的“六順”內(nèi)涵、并深度傳遞“六六大順”祝愿的六個(gè)核桃產(chǎn)品，在春節(jié)這樣超常規(guī)的時(shí)間里，正好可以承載著順利、吉祥的心意，成為一份表達(dá)祝福和關(guān)愛的禮品。
家庭團(tuán)聚時(shí)、朋友小敘中，六個(gè)核桃可以作為見證者，共享歡樂時(shí)光；也可以帶著慶祝功能，增添喜慶氛圍。無(wú)論是為自己祈福，還是祝福親朋，隨著飲品絲滑入喉，在這個(gè)春節(jié)，每個(gè)人都可以感受到那份關(guān)于“六六大順”的深厚情感與祝福。
與消費(fèi)者相關(guān)的，自然最該符合消費(fèi)者的期待。為了更應(yīng)景，在2024龍年春節(jié)到來(lái)之際，作為中國(guó)年貨市場(chǎng)上的“大單品傳奇”，六個(gè)核桃又重磅推出“六六大順”主題罐，在辭舊迎新之際期望完成一次新年“順起來(lái)”的集體祈愿，這也是六個(gè)核桃對(duì)“六個(gè)核桃 六六大順”品牌文化的又一次深刻闡述。
以吉祥語(yǔ)“六六大順”作為符號(hào)的視覺主體，并從核桃中提取核桃紋路，從而形成的獨(dú)具特色的“六個(gè)核桃·六六大順”超級(jí)符號(hào)被刻在喜慶的中國(guó)紅罐身，當(dāng)代社會(huì)的“身體順、愛情順、家庭順、學(xué)業(yè)順、工作順、財(cái)運(yùn)順”六大順事也被定制成六款祝福包裝，“春節(jié)送禮 六個(gè)核桃 六六大順”的強(qiáng)號(hào)召由此發(fā)出，一以貫之的“六個(gè)核桃 六六大順”品牌初心再次閃耀。
紅罐輕啟，一罐源于天然原料、經(jīng)過(guò)科學(xué)工藝精制而成，確保了品質(zhì)的純正與安全的養(yǎng)元飲品，不僅完成了一次情感的傳遞，還送上了一份健康的保障——
作為關(guān)注國(guó)民腦健康的植物蛋白品牌，六個(gè)核桃?guī)资觊g始終專注核桃乳這一細(xì)分賽道，一直致力于全方位解決國(guó)民腦營(yíng)養(yǎng)、腦健康問(wèn)題，旗下的核桃乳富含植物蛋白、礦物質(zhì)和維生素等多種營(yíng)養(yǎng)成分。
好的產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話，好的品牌自己會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。借力2024新春的“六順”祈愿新裝，六個(gè)核桃創(chuàng)造的有關(guān)祈福吉祥的文化與品牌情緒價(jià)值，有望在這個(gè)春節(jié)得到進(jìn)一步釋放。(中新經(jīng)緯APP)
