瞄準(zhǔn)“Z世代”消費新需求，六個核桃實力“出圈”
2023-08-25
來源：網(wǎng)絡(luò)
作為社會的新生力量,消費浪潮中最不容忽視的消費群體?！癦世代”勇于表達觀點,在品牌挑選上追求自我身份認(rèn)同,擁有獨立個性的身份標(biāo)簽,拒絕被定義。據(jù)《食品飲料行業(yè)Z世代人群洞察白皮書》顯示,在“Z世代”的觀念中,消費是個性表達、社交談資、悅己犒賞的多元體現(xiàn)。六個核桃作為一個資深植物蛋白飲品品牌,洞察新世代消費新需求,破除壁壘打造年輕生態(tài)圈,受到年輕消費者追捧。
在向年輕人靠攏這條路上,六個核桃首先注重品牌的身份認(rèn)同。因為深知“Z世代”是一個真實存在的消費群體,六個核桃在產(chǎn)品設(shè)計和包裝風(fēng)格上逐漸變得充滿時尚、個性化,迎合了年輕人對獨特品位和自我表達的需求。正因與“Z世代”的價值觀與生活方式相契合,也成功樹立了六個核桃在這一群體中的地位。
為緊跟時代潮流,拉近與年輕消費者間的距離,在營銷策略上六個核桃也非常注重社交媒體的運用,不斷通過各種社交平臺展開精準(zhǔn)定位和宣傳推廣,與一些有影響力的KOL合作,通過精心制作的內(nèi)容,吸引年輕人的關(guān)注并激發(fā)“Z世代”的購買欲望。2021年,六個核桃打造的“春節(jié)季”不僅引用了諸如“事業(yè)?！薄皩W(xué)業(yè)牛”“運勢牛”的新年祝福用語,還增加了具有中國年俗味道的卡通牛圖案;六個核桃還推出“高考季”的營銷打法,在產(chǎn)品包裝上引用了“一罐穩(wěn)過”“門門問鼎”“C位出道”等一系列互聯(lián)網(wǎng)用語,向年輕人靠攏。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面六個核桃也是不遺余力,始終保持著對市場趨勢和消費者需求的敏感度,及時調(diào)整產(chǎn)品線并推出新品種。比如,六個核桃勇于撕碎固有的藍白經(jīng)典顏色形態(tài),大膽嘗試使用綠色系、紅色系、橙色系等年輕色系,以滿足“Z世代”日益增長的健康意識。同時,六個核桃還注重提供個性化的選擇,讓消費者可以根據(jù)自己的口味和喜好來定制自己的飲品。這樣的創(chuàng)新不僅滿足了年輕人對于多樣性和個性化的追求,還激發(fā)了他們的購買欲。
在這個充滿活力和創(chuàng)新的消費群體中,六個核桃作為資深的植物蛋白飲品品牌,憑借對新世代消費新需求的敏銳洞察力,成功地打造了一個年輕生態(tài)圈,受到許多年輕消費者的追捧,贏得了年輕消費者的心。
