養(yǎng)元飲品構(gòu)建核桃乳產(chǎn)業(yè)“護城河”，以全渠道戰(zhàn)略提升品牌價值
2023-07-14
來源：網(wǎng)絡(luò)
如今，植物蛋白飲品可滿足素食人群和乳糖不耐受人群的飲品需求，還可作為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)和食品產(chǎn)業(yè)低碳可持續(xù)發(fā)展的解決方案，因而受到越來越多消費者青睞。前不久，《中國植物性食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2022》重磅發(fā)布，將助力以養(yǎng)元飲品為代表的植物飲品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。作為國內(nèi)植物飲品行業(yè)代表，養(yǎng)元飲品二十多年來堅守匠心，堅持以全渠道戰(zhàn)略提升品牌價值，助力國民腦健康。
線下實現(xiàn)多場景覆蓋，擴展產(chǎn)品適應(yīng)場景
針對當(dāng)前市場各種新興場景的消費需求，養(yǎng)元飲品一方面不斷研發(fā)有針對性的產(chǎn)品；另一方面也在積極開拓新興渠道市場，做到在傳統(tǒng)渠道的持續(xù)深耕與優(yōu)化。線下，養(yǎng)元飲品努力做好線下KA、商超、傳統(tǒng)終端網(wǎng)點，做強社區(qū)店、水果店、便利店等終端網(wǎng)點，將市場存量進一步做精，并通過與咖啡店、新式茶飲店和餐飲店合作的方式，擴大旗下產(chǎn)品的應(yīng)用場景。
拓展線上新渠道，不斷做大市場增量
由于新零售渠道以及線上電商平臺滿足了消費者的近場化消費需求，通過渠道拓展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也為植物飲品行業(yè)帶來更多增長機會。為了進一步提升市場規(guī)模，養(yǎng)元飲品在保留傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢的前提下，不斷開拓線上渠道，通過直播帶貨、社區(qū)團購、O2O到家等新興渠道，不斷做大市場增量。與此同時，養(yǎng)元飲品還通過抖音、小紅書等社交媒體平臺與當(dāng)紅明星和達人合作，進行內(nèi)容營銷、社群營銷，增強公眾對植物飲品“環(huán)?！薄敖】怠钡恼J知。
通過深度拓展電商、社區(qū)團購等新興渠道，同時在各電商平臺上進行一系列的年輕化、場景化、生活化、內(nèi)容化的創(chuàng)新營銷，養(yǎng)元六個核桃取得了超預(yù)期的反饋效果。去年雙十一期間，養(yǎng)元六個核桃全面發(fā)力拓展電商、直播、O2O，堅持以“消費者為核心”，通過精細化運營和多樣性營銷應(yīng)對消費市場新變化。
養(yǎng)元飲品能在眾多植物飲品品牌中脫穎而出，成為行業(yè)排頭兵，離不開其多年的品類深耕、原材料的發(fā)掘以及產(chǎn)品差異化的健康優(yōu)勢，而全渠道布局更是助其在觸達大多數(shù)消費者的同時，對國內(nèi)消費循環(huán)升級發(fā)揮了重要意義，也大幅提升了品牌的核心競爭優(yōu)勢。
